Campagnes Nouvel An chinois, Nouvel An lunaire · CNY
Chaque campagne part de l’animal du zodiaque de l’année et des codes visuels de la marque.
Le Nouvel An chinois, aussi appelé Nouvel An lunaire ou Fête du Printemps, est l’un des principaux temps forts de l’année pour les marques de luxe et de beauté, surtout en Chine. J’ai réalisé des campagnes CNY pour plusieurs d’entre elles : films principaux, key visuals, loops pour les réseaux sociaux et cadrans animés de montres connectées.
Le brief couvre en général l’animal de l’année, les plans produit et des versions pour chaque marché et chaque écran.
L’animal de l’année
L’animal du zodiaque est souvent le personnage principal du film. Pour l’année du Dragon de Lancôme, je voulais un vol fluide et sinusoïdal, qui paraisse naturel, et il a fallu de nombreux passages sur le rig pour y arriver. Pour SK-II et White Rabbit, j’ai animé en 3D le timing du saut du lapin pour que l’animation 2D puisse s’y caler exactement, et le lapin imprimé sur l’étiquette devient le lapin animé en un seul plan.
Les cadrans Louis Vuitton de 2023 ont transformé les douze animaux en lanternes de fête. L’équipe les a modélisés, riggés et animés, et j’ai travaillé le shading pour que chacun brille comme s’il était éclairé de l’intérieur.
Douze cadrans du zodiaque
Pour la collection Louis Vuitton de 2020, j’ai dessiné les douze animaux du zodiaque chinois et je les ai portés jusqu’à la validation du client. Chaque cadran associe un animal à un produit Louis Vuitton dans une courte loop, et j’ai animé la plupart des personnages dans Cinema 4D.
Le rouge, l’or et les codes de la marque
Chaque marque adapte la fête à ses propres codes visuels. Pour Prada, les lanternes imaginées par Seiya sont construites à partir du triangle iconique de Prada : je les ai construites et animées de façon procédurale avec MoGraph dans Cinema 4D, en utilisant des fields pour piloter les couleurs sur chaque tranche de papier. Pour l’année du Serpent de Biotherm Homme, j’ai transformé la vague de la marque en un motif procédural qui forme le toit d’un stade digital et rappelle la peau du serpent.
La campagne 2021 de Dior est née de fleurs peintes : l’équipe a fait pousser les branches avec des L-systems dans Houdini, et j’ai écrit des shaders procéduraux dans Arnold pour que chaque pétale porte son propre motif.
Coffrets et éditions limitées
Le Nouvel An chinois est une saison de cadeaux, et les produits arrivent souvent en coffrets, en sets et en éditions limitées. Pour la campagne 2020 de Dior, j’ai réalisé le film autour de particules dorées et de rubans, avec des transitions d’un produit à l’autre, ainsi qu’une série de loops pour les réseaux sociaux de Dior qui jouent avec les coffrets et la trousse de maquillage. Jerome Levilly a sculpté les détails des produits dans ZBrush.
Tous les écrans, tous les marchés
Une campagne CNY est diffusée en boutique, sur les réseaux sociaux, sur les sites e-commerce et, pour Louis Vuitton, sur des montres connectées. Le film SK-II devait fonctionner sur toutes les configurations en magasin, je l’ai donc livré en horizontal, en vertical et en formats extra-larges.
Un seul jeu de scènes 3D couvre le film principal, les key visuals et toutes les déclinaisons, pour que toutes les versions restent cohérentes.
Ce que je livre
- Films de campagne
- Key visuals et visuels produit
- Loops et GIFs pour les réseaux sociaux
- Versions pour les écrans en boutique
- Cadrans de montres connectées
- Déclinaisons par marché et par ratio
Clients
Questions
Nouvel An chinois, Nouvel An lunaire ou CNY ?
C’est la même fête, aussi appelée Fête du Printemps. Les marques parlent plutôt de Nouvel An chinois ou de CNY pour la Chine continentale, et de Nouvel An lunaire quand la campagne tourne aussi en Corée (Seollal), au Vietnam (Tết) ou dans le monde entier. Je travaille avec le nom et les codes de votre marché.
Quand faut-il lancer une campagne CNY ?
La date change chaque année, entre fin janvier et mi-février. Une campagne 3D avec un film, des key visuals et des versions pour chaque marché demande du temps pour les allers-retours de design et les validations : plus le brief arrive tôt, mieux c’est, idéalement l’été ou le début de l’automne.
Pouvez-vous dessiner l’animal lui-même ?
Oui. Pour Louis Vuitton, j’ai dessiné les douze animaux du zodiaque, puis je les ai portés jusqu’à la validation du client avant qu’ils soient modélisés et animés.
Travaillez-vous avec des agences ou directement avec les marques ?
Les deux. Avec une agence, je travaille avec son équipe créative et je réalise les films et les images à partir de son concept et de sa direction artistique. Avec l’équipe marketing d’une marque, je peux prendre en charge la direction de création.
Vous préparez votre prochaine campagne du Nouvel An chinois ?
Parlez-moi du brief, du marché et des formats dont vous avez besoin.
Projets présentés
- Lancôme Chinese New Year 2024
- Louis Vuitton Chinese New Year 2023
- SKII Chinese New Year 2023
- Louis Vuitton Chinese New Year 2020
- Prada Lantern of luck
- Biotherm Chinese New Year 2025
- Parfums Christian Dior Chinese New Year 2021
- Parfums Christian Dior Chinese New Year 2020
- Parfums Christian Dior Chinese New Year 2019