Campagnes de Noël & coffrets, Saint-Valentin · Black Friday · 11.11

Noël, la Saint-Valentin, la fête des mères et des pères, le Black Friday, le Double Eleven et le 6.18 sont des dates fixes, chacune avec sa propre campagne.

J’ai réalisé des films 3D, des key visuals et des loops pour toutes ces occasions et pour les fêtes de fin d’année, y compris Qixi, la Saint-Valentin chinoise, et le Double Eleven, aussi appelé Singles’ Day ou 11.11.

Ces projets partagent en général les mêmes contraintes : une date de lancement qui ne bouge pas, un produit présenté dans un coffret, et des versions pour chaque marché et chaque écran.

Fabrique de Noël

Plusieurs de ces films de Noël se passent dans une fabrique où les cadeaux sont assemblés. Pour le Noël 2024 de Balmain Beauty, à partir de la direction de création d’Eiger, j’ai pris en charge la direction artistique de la fabrique de parfum et de sa lumière, et réalisé l’animation et la caméra, pendant que des bras robotisés assemblent le nouveau parfum.

Pour l’Art of Gifting de Messika, j’ai réalisé le film et pris en charge l’essentiel de la caméra et le montage. Samuel Fiser a conçu, riggé et animé les mécanismes au cœur du film, et Jérémy Reveniaud s’est occupé des simulations.

Messika Art of Gifting, 3D Jewelry Animation

Saint-Valentin et Qixi

Les campagnes de Saint-Valentin, et de Qixi en Chine, mettent en général en avant un coffret ou une édition limitée. Pour Game of Love de Prada, j’ai construit un rig qui incline un labyrinthe en forme de cœur sur plusieurs axes, comme le jeu de labyrinthe à bille qu’on penche à la main, pour qu’une bille de métal le parcoure avec une vraie physique.

Pour Helena Rubinstein, des rigs procéduraux animent les rubans ondulants du design signature du coffret, et j’ai pris en charge le look dev, le lighting et le compositing.

Prada Game of Love, Valentine's Day 2023

Helena Rubinstein Valentine's Day 2024, 3D Animation

SKII Valentine's Day 2023, SKII x White Rabbit

Black Friday, Double Eleven et 6.18

Les festivals shopping demandent un grand nombre de visuels. Pour le Double Eleven de Lancôme, Velvet avait besoin des fonds 3D de dizaines de key visuals : j’ai réglé la mise en place, la caméra et le cadrage de chacun pour que les flacons photographiés s’intègrent parfaitement aux décors. Pour le 6.18, j’ai construit des répliques 3D des produits Lancôme afin de caler l’angle et le cadrage des vingt key visuals, dans des scènes qui vont de Paris le matin à Shanghai au coucher du soleil.

Pour le Black Friday, j’ai livré plus de vingt key visuals en 8K, chacun avec et sans produit.

Lancôme 6.18 Shopping Festival 2024, 3D Visuals & Animations

Parfums Christian Dior TMall Launch, 3D Product Animations

Coffrets et éditions limitées

Pendant les saisons de cadeaux, la campagne montre souvent le coffret ou une édition limitée. Pour les éditions limitées Hyper Festive de SK-II, j’ai réalisé et monté les films, et pris en charge le shading, le lighting et le compositing qui donnent leur éclat aux flacons rouges et verts. Le projet a compté 98 fichiers masters, pour tous les ratios et toutes les configurations d’écrans des boutiques SK-II.

Pour le coffret Idôle de Lancôme, une bille de métal nous guide à travers le coffret et révèle son design et les produits qu’il contient, pièce par pièce.

Lancôme Idole Gifting Box, 3D Product Animation

Parfums Christian Dior Valentine's Day 2018, 3D Product Animation

Fête des mères, fête des pères, une seule scène

La fête des mères et la fête des pères partagent souvent une même campagne. Pour Prada, Seiya a transformé les parfums en robots qui s’assemblent et partent vers un coffret cadeau. Paradoxe menait la fête des mères, Luna Rossa la fête des pères, et les gammes, les couleurs, les durées et les ratios changeaient d’un montage à l’autre.

J’ai donc construit le projet sur le Take System de Cinema 4D : chaque plan se rend dans toutes ses configurations depuis une seule scène, ce qui a transformé une poignée de setups en dizaines de films finis.

Prada Mother & Father’s Days 2023, 3D Product Animation

Noël sur le web

Certaines campagnes de fêtes sont conçues pour le web. Pour le site de Noël 2015 de Louis Vuitton, j’ai réalisé plus de trente animations en boucle construites à partir de photographies : l’équipe a reconstruit les scènes en 3D par camera mapping, et j’ai utilisé le relighting 3D pour que les images puissent bouger tout en gardant leur rendu photographique.

En 2013, j’ai réalisé et animé, avec Donald Simonet, plus de quarante GIFs pour le jeu de l’oie digital de Louis Vuitton, un pour chaque case du plateau.

Louis Vuitton Christmas 2013 Animations, Motion Design

Louis Vuitton Christmas 2014, 3D Camera Mapping

Ce que je livre

Films de fêtes
Fonds de key visuals pour shootings produit
Loops et GIFs pour les réseaux sociaux
Versions pour les écrans en boutique
Révélations de coffrets et d’éditions limitées
Versions par marché, par produit et par ratio

Clients

Questions

Quelles occasions couvrez-vous ?

Noël et les fêtes de fin d’année, la Saint-Valentin et Qixi (la Saint-Valentin chinoise), la fête des mères et la fête des pères, et les festivals shopping : Black Friday, Double Eleven (Singles’ Day, le 11.11) et 6.18. Le Nouvel An chinois a sa propre page.

Pouvez-vous créer les fonds d’un vrai shooting produit ?

Oui. Pour le Double Eleven, le 6.18 et le Black Friday de Lancôme, j’ai réglé la mise en place, la caméra et le cadrage de chaque fond 3D, et construit des répliques 3D des produits, pour que les flacons photographiés s’intègrent parfaitement aux décors.

Comment gérez-vous des dizaines de versions ?

En les prévoyant dès la mise en place 3D. Sur la campagne fête des mères et fête des pères de Prada, le Take System de Cinema 4D rendait chaque configuration de produits et de couleurs depuis une seule scène, et Hyper Festive de SK-II a compté 98 fichiers masters pour tous les ratios et tous les écrans.

Quand faut-il lancer une campagne de fêtes ?

Le plus tôt possible : Noël et les festivals shopping sont des dates fixes, et les allers-retours de design et les validations prennent du temps. Pour un lancement de Noël, un brief à la fin du printemps ou en été est idéal.

Vous préparez une campagne de fêtes ou de cadeaux ?

Parlez-moi de la date, des produits et des formats dont vous avez besoin.

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