Science & ingrédients, Animation scientifique 3D · Cellules & molécules
Des films et visuels 3D qui montrent la science d'un produit : ses cellules, ses molécules, ses ingrédients et sa formule.
Les marques de beauté ont souvent besoin de montrer ce qu’une caméra ne peut pas filmer : l’actif, les cellules sur lesquelles il agit, la formule à l’intérieur du flacon. Je réalise ces films et visuels en 3D à partir de la science de la marque, dans le même univers que ses films produit, pour qu’ils trouvent leur place dans la campagne.
Je travaille directement avec les marques ou avec leurs agences, de quelques plans CGI pour un montage à une série complète que je réalise avec mon équipe.
Cellules et molécules
Je conçois les cellules, les molécules et les peptides comme des objets faits des matières de la marque : l'or, le verre, la lumière, ou une couleur reprise du packaging. La forme doit rester assez juste pour être lisible, tout en ayant sa place à côté du produit.
L'essentiel du rendu vient de shaders et d'un éclairage sur mesure. Pour le mouvement, je construis des systèmes procéduraux dans Cinema 4D et X-Particles, pour que les molécules se connectent, se trient ou passent d'une structure à une autre.
Concepts abstraits
Je montre des mécanismes comme l'hydratation, ou un actif qui pénètre les couches de la peau, sous forme de concepts abstraits : des coupes de peau stylisées traversées par une énergie, une goutte qui se répand et illumine les cellules qu'elle atteint, une cellule qui passe d'une couche à l'autre. L'idée reste claire et l'image reste belle, dans le même univers que le produit.
Ces plans reprennent les shaders des cellules et des molécules, pour que toute la séquence forme un seul film.
Ingrédients
L'ingrédient clé est souvent le héros du film : une fleur, une poudre, une huile, des bulles dorées. Construit en CGI, il peut être ajusté dans sa forme, sa taille et son aspect jusqu'à correspondre à ce que la marque imagine, avec la modélisation procédurale de Houdini pour les formes organiques comme les pétales.
L'équipe réalise les simulations de poudres, de liquides et d'éclaboussures. J'en fais le shading et l'éclairage, pour qu'elles se lisent comme un plan macro tourné en studio.
Au cœur du produit
En 3D, la caméra va là où une vraie caméra ne peut pas aller : dans le flacon, à travers le liquide et ses bulles, le long de la pipette, ou dans la structure d'une matière. La formule elle-même peut prendre la forme de particules ou de sphères qui montent et se rassemblent là où le produit agit.
Quand il faut voir ce qui est caché, je développe des shaders sur mesure. Pour un effet rayons X et pression, j'ai créé un shader Arnold piloté par la distance au maillage et par l'ambient occlusion : un corps transparent projette ses ombres dans la matière et montre où va la pression.
Graphiques et données
Un brief scientifique arrive souvent sous forme de graphique, de liste de facteurs, de chiffres ou de processus de test. J'en fais des objets 3D autour desquels la caméra peut se déplacer, comme une roue de facteurs en or ou une IA qui teste des combinaisons de molécules, pour que les données tiennent à côté des films produit.
Je crée aussi des cellules et des molécules pour les interfaces affichées sur les écrans d'un tournage, conçues pour tourner sur les vrais écrans et être filmées directement à l'image.
Ce que je livre
- Films de mode d'action et films science
- Cellules, molécules et peptides en 3D
- Révélations d'ingrédients et plans macro
- Séquences science pour les films de campagne
- Animations pour écrans de tournage et interfaces
- Visuels fixes issus des mêmes scènes
Clients
Questions
Qu'est-ce qu'une animation de mode d'action ?
Un court film qui montre comment agit un produit : l'actif, ce sur quoi il agit et le résultat. On parle aussi de film MoA, de film science ou d'animation de claims. Il peut s'intégrer au film de campagne ou exister seul.
Pouvez-vous partir de notre brief scientifique ?
Oui. Je pars de ce que fournit l'équipe de la marque, les claims, les schémas, l'ingrédient, et j'en fais des images justes et faciles à lire.
Le film s'accordera-t-il avec notre campagne ?
C'est tout l'intérêt de la 3D. Les séquences science reprennent les matières, les couleurs et la lumière des films produit, et se montent avec eux sans rupture.
Pouvez-vous montrer un ingrédient difficile à filmer ?
Oui. En CGI, un ingrédient se construit et s'ajuste jusqu'à ce qu'il soit juste, et la caméra peut entrer dans le flacon ou descendre à l'échelle d'une cellule, là où une vraie caméra ne va pas.
Est-ce seulement pour la beauté ?
L'essentiel de ce travail concerne le soin et le capillaire, mais il convient à tout produit qui a une technologie à expliquer, une matière ou un mécanisme par exemple.
Une formule à expliquer ?
Envoyez-moi le brief, la science qui le porte et l'endroit où le film sera diffusé.