Animation 3D produit, Beauté, parfum & luxe

Je réalise des films produit en 3D pour les marques de beauté et de luxe : films de lancement, campagnes de fêtes, loops e-commerce et déclinaisons pour les réseaux sociaux.

Le travail porte surtout sur les matières et la lumière. Le verre, les liquides, le métal et les crèmes doivent ressembler au vrai produit, en gros plan comme dans tous les formats.

Sur la plupart de ces projets, j’ai réalisé le film et pris en charge l’animation, le look dev, le lighting et le compositing, avec l’équipe sur la modélisation et les simulations quand l’ampleur du projet le demandait.

Le verre, les liquides et la réfraction

Le verre et les liquides sont les matières les plus difficiles à rendre. La réfraction, les reflets et l’épaisseur du verre doivent correspondre au vrai flacon.

Pour Valentino Uomo, j’ai reconstruit le flacon à partir de son modèle CAO et sculpté les clous à la main, puis fait de la lumière qui traverse le verre le mouvement lui-même. Sur Kérastase Gloss Absolu, un switch shader Arnold contrôlait la part du liquide visible à travers la réfraction, pour que le flacon garde un rendu packshot net dans chaque plan.

Kérastase Elixir Ultime, 3D Flower Animation

Kérastase Gloss Absolu x US Open, 3D Product Animation

Ingrédients et textures

Les ingrédients et les textures font souvent partie du brief : actifs, poudres, pétales ou fibres.

Le duvet des balles de tennis de Gloss Absolu est fait de vrais cheveux, générés avec le module Hair de Cinema 4D et rendus avec les hair shaders d’Arnold. Pour Elixir Ultime, l’équipe a construit le camélia de façon procédurale dans Houdini, pour pouvoir ajuster sa forme jusqu’à ce qu’elle soit juste.

Pour Crema Nera d’Armani Beauty, l’équipe a simulé une poudre fine parsemée de fragments de roche, et j’ai pris en charge son shading et son lighting pour correspondre à une prise de vue en studio.

Rendre la science visible

Les campagnes de soin doivent souvent montrer ce qu’on ne peut pas filmer, comme une cellule, un actif ou une molécule. Pour Biotech Gold de Carita, j’ai conçu et animé une cellule qui voyage depuis son origine à travers les couches de la peau, abstraite mais fidèle à la marque, avec l’équipe sur les simulations, et j’ai éclairé les bulles dorées pour que leurs réfractions donnent au plan tout son contraste.

Pour Absolue de Lancôme, j’ai construit un morphing de particules : un peptide doré stylisé se décompose en un flux de particules, puis se recompose en molécule Lancôme.

Lancôme Absolue - AI Innovation Visuals, 3D Peptides Animations

Éclairer le produit

L’essentiel du travail sur un plan produit, c’est la lumière. Pour Meta Eye d’Armani Beauty, des faisceaux nets dessinent le produit et font glisser de fins reflets sur sa surface noire, en fort contraste avec le décor sombre.

Pour le coffret Idôle de Lancôme, les films reposaient sur le liquide, le verre et les reflets, et j’ai réglé les reflets et les brillances sur le verre et le liquide.

Parfums Christian Dior Homme Dermo System, 3D Product Animations

Lancôme Idole Gifting Box, 3D Product Animation

Lancements, festivals et coffrets

Beaucoup de ces films sont liés à une date : le Nouvel An chinois, le Double Eleven, le 6.18, le Black Friday ou Noël. La date est fixe, et le film principal s’accompagne en général de toute une série de déclinaisons et de key visuals.

Pour le Black Friday de Lancôme, j’ai réalisé un film situé dans une fabrique et livré plus de vingt key visuals en 8K, chacun avec et sans produit, pour que l’agence puisse photographier les vrais produits sous exactement les mêmes angles.

Parfums Christian Dior Chinese New Year 2019, 3D Product Animations

Biotherm Chinese New Year 2025, Campaign Visuals & Animations

SKII Hyper Festive, 3D skincare products

Parfums Christian Dior TMall Launch, 3D Product Animations

Une scène, tous les formats

Comme tout est construit en 3D, les mêmes scènes servent au film principal, aux déclinaisons pour les réseaux sociaux et aux visuels de campagne.

Pour Chérie Je T’aime de Kate Spade, j’ai livré les key visuals en formats multicouches, pour que le flacon puisse être recomposé sur des ratios horizontaux et verticaux extrêmes sans casser le cadrage.

Kate Spade Chérie Je T’aime, CG Product Photography

Prada Mother & Father’s Days 2023, 3D Product Animation

Ce que je livre

Films produit
Déclinaisons réseaux sociaux, dans tous les formats
Assets e-commerce et festivals shopping
Visuels de campagne issus des mêmes scènes 3D
Animation de liquides, de textures et d’ingrédients
Loops pour sites web et écrans en boutique

Clients

Questions

De quoi avez-vous besoin pour commencer ?

Le brief, les fichiers techniques du produit ou des photos de référence, et le storyboard ou le moodboard s’il existe déjà. S’il n’y a pas encore de concept, je peux prendre en charge la direction de création.

Quels formats pouvez-vous livrer ?

Toutes les durées et tous les ratios : un film principal, des déclinaisons pour les réseaux sociaux (9:16, 1:1, 4:5), des loops pour l’e-commerce et les écrans, et des visuels fixes rendus depuis les mêmes scènes. Un seul jeu de scènes 3D couvre l’ensemble.

Quels outils utilisez-vous ?

Cinema 4D pour l’animation, Arnold pour le shading et le lighting, Nuke pour le compositing, et l’IA quand elle apporte vraiment quelque chose, pour des textures, des décors ou des déclinaisons.

Travaillez-vous avec des agences ou directement avec les marques ?

Les deux. Avec une agence, je travaille avec son équipe créative et je réalise les films et les images à partir de son concept et de sa direction artistique. Avec l’équipe marketing d’une marque, je peux prendre en charge la direction de création.

Vous préparez un lancement produit ?

Envoyez-moi le brief, le calendrier et les formats dont vous avez besoin.

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